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    大數據時代,新營銷之變——省廣股份演繹破局之道

    發布時間:2016-12-22 16:54:05          閱讀量:2142次
           大數據正在改變著人們的思維、生產和生活方式,推動了新一輪的產業和技術革命,也為中國營銷產業帶來了深刻的啟示與改變,F代營銷體系愈發以消費者為中心,不僅強調資源的整合與打通,更注重對消費者的洞察與分析,信息化、數字化、智能化已經成為營銷行業的共識。
           面對大數據時代的到來,中國眾多營銷傳播企業,仍然呈現出無所適從的茫然之態。如何破局“營銷變革”迷障,探尋行業的創新與變革,已成為懸掛在中國營銷產業頭上的“達摩克利斯之劍”。
           作為“中國廣告第一股”的省廣股份(股票代碼:002400),一舉一動都受到了社會各界的高度關注。據悉,省廣股份將于12月29日,在北京隆重召開戰略發布會,全新演繹大數據時代的破局之道。
           大數據時代,中國營銷產業的思變
           近年來,隨著社交媒體、電商平臺、智能終端、內容場景的多樣化傳播渠道的興起,讓中國營銷產業迎來了大動蕩時代。中國營銷產業已經從過去的“渠道為王”,步入“精準致勝”的大數據時代。大數據時代所帶來的營銷變革挑戰,已不僅是學術上的探討,更已成為中國營銷行業為之實踐、全力攻破的難題與使命。
           省廣股份一直被譽為“行業轉型升級樣本”,透過其發展歷史可以發現,在長達38年的發展歷程中,省廣從一家中小型的區域廣告代理公司,成長為“中國實力最強的營銷傳播集團”。這其中,不僅得益于時代發展中的審時度勢,更源自于對創新變革精神的踐行與堅持。
           省廣股份董事長陳鈿隆指出:“要實現從傳播到營銷的全面升級,必須加強跨界的融合與創新,通過大數據提升整合營銷的能力”。此次,省廣股份率先擁抱大數據,全面驅動新一輪的業務轉型升級,這無一不彰顯了省廣作為行業領軍者的智慧思變。也讓我們看到了省廣在面對變革,并不是選擇忽視,而是以先行者的姿態直面挑戰、抓住機遇,為中國營銷產業開辟全新的發展之路,奏響產業變革的最強音!
           創新盈利增長模式,打造千億市值的國際化營銷集團
           近年來,省廣股份持續創新發展模式,不斷展現作為國際化整合營銷集團的實力與自信。從創意驅動的1.0廣告時代,到以資本驅動的2.0擴張時代,再到以新營銷驅動的3.0平臺時代,省廣的每一步都與時代同步,都能夠從時代變局中挖掘核心本質,將變革的必要性轉變為切身的可行性,最終轉化成為推動省廣快速發展的核心驅動力。
           特別是2010年成功上市后,省廣股份借力資本,不斷加大產業的整合力度,快速完成了從“廣告扛旗者”到“營銷大平臺”的全新蛻變。據公開資料顯示,省廣股份2015年營業額近100億,獨占中國營銷產業榜首。并形成了覆蓋全國的產業版圖,擁有超過110家成員企業,4500多名營銷技術人員。相對中國廣告營銷企業“極度分散、高度弱小”的格局,更是形成了鮮明的對比。
           據了解,省廣股份全體系已經擁有超過1000個客戶,其市場規模超過2000億元。按照目前的營收比例,僅挖掘了不到5%的市場份額,還存在著極大的挖掘潛力與增長空間。省廣股份表示,此次業務轉型升級,是為了擁抱大數據、跨界全營銷,以此擺脫對既有模式的依賴,創造全新盈利增長模式,進一步打破發展的天花板。
           按照目前省廣股份的轉型布局,將圍繞“大數據”與“全營銷”,全面重塑省廣的核心競爭力。通過打造領先的大數據系統,全面提升對消費者的洞察能力,驅動全營銷業務的協同發展。以此擴大全營銷市場份額、提升盈利能力,推動省廣股份從一家廣告傳播集團升級為“國際化的營銷集團”,加快實現千億市值的戰略目標。
           數據驅動業務轉型,打造獨具優勢的大數據營銷能力
           享譽世界的IMC之父——唐·舒爾茨教授曾在第二屆GIMC創業節上表示:“在數據驅動的大數據時代,傳統的‘廣告傳播’規劃方案和模型被徹底摧毀,企業營銷傳播要從消費者真正的‘痛點’下手”。掌握大數據的管理、分析、應用能力,就意味著掌握了這個新時代的核心生產要素。面對大數據,營銷行業并不缺少學術討論,真正缺少的是將大數據用于實踐的整合者。省廣股份此次圍繞大數據的業務轉型升級,就是對產業發展方向的一次具有里程碑意義的探索與實踐。
           目前,為了加快推進業務轉型戰略,省廣股份已經完成了全營銷業務架構的重組,打造由傳漾科技、諾時大數據、東信點媒等10家成員企業,組成的大數據精準營銷產業矩陣。而在大數據平臺的建設方面,也杜絕“閉門造車”、“拿來主義”,聯合全世界最優秀的大數據公司,打造了多方共贏的大數據聯盟,將大數據變成省廣股份的有形“重資產”,從而加速構建省廣獨具優勢的數據生態體系。
           陳鈿隆表示:“GIMC大數據的建設已取得階段性的成果。第一批超過40家的優秀大數據公司已經確定加盟GIMC大數據聯盟,GIMC大數據產品平臺已經能提供超過100種不同維度,應用豐富的大數據營銷產品。將于12月29日,面向社會各界隆重發布!
           我們由此可以看出,省廣股份此番轉型舉措,已經成功落到實處,并初具規模與實力。相信,隨著平臺戰略的深入實施,以及大數據生態系統的持續完善,將有利于省廣股份整合更多優質的產業資源,開發更多創新的“營銷+”業務,也將為省廣股份創造更大的發展空間。
           大數據時代,省廣股份思變而動,著力提升大數據營銷能力,聚焦全營銷生態擴張。在12月29日的戰略發布會上,省廣股份將為我們帶來怎樣的變革,又將如何演繹大數據時代的破局之道?我們對此充滿期待。
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